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[맥(脈) 경영]
인공호흡기(광고비)를 떼고 스스로 숨 쉬는 비즈니스
성장 정체에 빠진 비즈니스, 이제 더 자극적인 광고보다 '맥(脈)'부터 다시 짚어야 할 때입니다. 25년 차 PR 컨설턴트가 실제 현장에서 정리한 진단 → 명분 → 권위 → 정렬 → 도약의 5단계 로드맵을 이 한 권의 전자책에 담았습니다.
문제 제기
"광고비를 늘렸는데, 왜 리드는 줄어들까요?"
"예전에는 이 정도만 해도 고객이 줄을 섰는데, 왜 이제는 광고를 쏟아부어도 조용할까요?" 비즈니스의 맥이 막히면, 마케팅 가성비는 급격히 떨어지고 광고비라는 '인공호흡기'에 의존하는 상태가 됩니다.
SNS 콘텐츠 몇 개로 서버가 마비되던 시절은 지나고, 이제는 억대 광고비를 써도 겨우 현상 유지에 그친다면, 이미 비즈니스의 혈관에 동맥경화가 시작된 것일 수 있습니다.
비즈니스 맥 막힘의 신호
  • 광고비 증가 → 리드 감소
  • 마케팅 가성비 급격히 하락
  • 억대 광고비로도 현상 유지 한계
  • 조직 내부 비전과 실행의 괴리
전자책 소개
비즈니스의 막힌 혈관을 다시 뚫는 실전 지침서
이 전자책은 단순히 마케팅 기술(How)을 나열하는 책이 아닙니다. "우리는 왜 존재하는가(Why)?"라는 질문에서 시작해, 비즈니스의 명분과 맥점을 다시 짚고, 광고비에 의존하지 않고도 고객이 스스로 찾아오는 리드 생성 시스템을 만드는 방법에 집중합니다.
진단에서 처방, 정렬과 성숙, 그리고 자생적 리드 생태계 구축까지, 실제 컨설팅 현장에서 재구성한 사례와 체크리스트로 구성된 실전형 가이드입니다.
핵심 인사이트
이 전자책으로 얻게 되는 5가지 인사이트
1
7년 차의 저주 진단
광고비는 늘었는데 신규 고객 유입 단가가 치솟고, 사장의 비전과 직원의 손발이 따로 노는 '마비 증상'이 왜 나타나는지 짚어봅니다.
2
명분으로 승부하는 법
기능·성분·가격 경쟁에서 벗어나, 고객이 진짜로 반응하는 브랜드의 명분과 맥점을 찾는 구체적인 질문 리스트를 제공합니다.
3
전문가적 권위 설계
"그래서 왜 이런 문제가 생겼고 어떻게 해결해야 하는가?"라는 단호한 해석으로 시장의 신뢰를 얻는 법을 설명합니다.
4
사장의 뇌를 조직에 이식하는 정렬
사장의 철학이 직원의 언어·행동 기준이 되도록 만드는 Alignment의 단계별 원칙을 다룹니다.
5
자생적 리드 생태계 구축
인입–전환–증폭의 3단계 리드 구조와, 위기 상황에서도 맥박을 유지하는 회복 탄력성(Resilience)을 갖춘 비즈니스 모델을 제시합니다.
대상 독자
다음 중 하나라도 해당된다면, 이 전자책이 도움이 됩니다
성장 정체를 느끼는 대표님
최근 1~2년 동안 광고비는 늘었는데, 신규 리드와 매출은 정체되어 있다고 느끼는 경영자
조직 비전이 어긋난 리더
"우리 회사는 왜 존재하는가?"라는 질문에 경영진과 직원의 답이 전혀 맞지 않는다고 느끼는 리더
브랜드 차별화에 막힌 마케터
스펙과 기능을 아무리 개선해도 "왜 당신 브랜드를 사야 하죠?"라는 질문에 답하기 어려운 마케터
장기 구조를 원하는 사업자
단기 ROAS에 쫓기기보다, 스스로 리드가 순환하는 비즈니스 구조를 만들고 싶은 B2B/B2C 사업자
콘텐츠 구성
이 전자책 안에는 이런 내용이 담겨 있습니다
총 5부, 67 페이지 분량으로 구성되어 있습니다.
1
1부: 맥박 진단
비즈니스의 맥박이 약해지는 이유와 '7년 차의 저주'가 보내는 세 가지 이상 신호
2
2부: 명분 수술
불필요한 스펙을 도려내고, 우리만의 명분과 맥점을 찾는 실전 작업
3
3부: 권위 구축
광고비 없이도 비즈니스가 자가 호흡을 시작하도록 권위를 세우는 방법
4
4·5부: 정렬과 도약
사장의 철학을 조직 전체의 언어와 시스템으로 정렬하고, 성숙한 비즈니스로 도약하는 로드맵

부록 포함: 비즈니스 맥 자가 진단 체크리스트 · 명분 추출 실습 시트 · 컨설팅 용어 사전 — 읽고 바로 우리 회사에 대입해 볼 수 있습니다.
저자 소개
25년 차 PR 컨설턴트의 현장 노하우
(주)와이즈엠피알 대표
정선경
25년간 PR·브랜딩·리드 생태계 설계를 수행해 온 마케팅 PR 전문가
저자는 지난 25년간 다양한 산업의 기업과 함께 PR·브랜딩·리드 생태계 설계를 수행해 온 전문가입니다. 실제 고객사와의 NDA를 엄격히 준수하면서도, 비즈니스 현장에서 반복적으로 관찰된 전형적인 문제와 솔루션만을 재구성해 이 전자책에 담았습니다.
"진짜 맥을 짚는 사장은 말에 힘을 뺍니다. 핵심만 남긴 한 문장이 백 페이지의 제안서보다 강합니다."
"어제 먹혔던 방법이 오늘도 먹힐 것이라고 믿는 오만이 비즈니스의 맥을 끊는다"는 관점으로, 성장의 유통기한을 넘어 '성숙'까지 가는 길을 제안합니다.
지금 무료 전자책을 다운로드 하고,
귀사의 비즈니스 맥을 진단해 보세요
25년
현장 경험
PR·브랜딩 실전 노하우
5부
체계적 구성
단계별 로드맵
67P
실전 가이드
체크리스트·실습 시트 포함
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